Benchmark Q1 | 手游付费率< 5% 月活呈平稳趋势

 2019/6/12 10:09:04

作者:TalkingData 刘占兴   

智力游戏付费小幅增长,益智题材游戏热度升温

iOS平台游戏付费率总体保持平稳趋势,角色扮演游戏仍旧凭借道具付费模式和人物成长玩法,使得游戏付费率继续处于行业领先水平。


棋牌游戏长盛不衰,活跃度(DAU/MAU)仍保持领先

相比2018年Q4,春节期间iOS平台主流游戏的活跃度(DAU/MAU)基本有所下降,但是在节后的3月份开始出现回升态势。

角色扮演游戏周活跃下降,RPG玩家出现审美疲劳

iOS平台模拟游戏和棋牌游戏的周活跃率持续处在较高水平,且模拟游戏的周活跃率在2019年2-3月超越棋牌游戏。

iOS平台游戏月活水平整体保持平稳

iOS平台游戏玩家活跃基础稳定,各类游戏月活跃率基本延续以往水平,波动幅度相对较小。

休闲游戏一日玩家比例下滑,整体走势仍平稳

棋牌游戏在iOS平台的一日玩家比例长期低于其他游戏类型,且在2018年10月-2019年3月期间呈现稳定趋势,说明棋牌游戏的用户忠诚度相对较高。

或受春节假期影响,1-2月策略游戏次日留存提升

棋牌游戏次日留存率未能延续平稳态势,在2019年2-3月出现小幅下滑;角色扮演游戏次日留存率呈现出自2018年10月以来波动上升的趋势。

模拟游戏七日留存率呈下降趋势,模拟形式暂遇冷

主流移动游戏在iOS平台的七日留存率基本处于8%-14%的水准,各游戏之间的数据表现差异较小。

卡牌游戏历久弥坚,日均游戏次数走势依然稳固

iOS平台各类型游戏玩家的日均游戏次数表现稳健,动作游戏因其玩法重度、操作复杂等因素,其在日均游戏次数方面的表现相对较弱。

动作游戏时长大致持稳,动作市场延续稳态

智力游戏比较受到iOS平台玩家喜欢,因其起到开动脑筋、锻炼思维等作用,所以玩家通常每次花在智力游戏上的时间也相对较长。

Android平台付费率格局未变,整体保持平滑特征

与iOS平台表现相似,Android平台主流游戏的付费率月度波动微弱,2018年10月以来俨然一副平滑状态。


卡牌游戏活跃度下降,DAU/MAU指标稳中有跌

2019年Q1期间动作游戏玩家在Android平台的活跃度(DAU/MAU)相比2018年Q4略有降温,但在2019年3月已经止跌回升。

模拟游戏周活跃率总体呈现波动上升趋势

从2018年10月-2019年3月的时期看,Android平台卡牌游戏的周活跃率除了在1-2月期间出现明显提升外,其他月度基本处于下滑趋势。

棋牌游戏月活跃率小幅下滑,玩家活跃优势渐弱

Android平台主流类型游戏的月活跃率差异显现缩小的变化趋势,其中,棋牌、动作、休闲、卡牌和角色扮演类游戏的月活跃率在2019年3月均处于14%-15%之间。

角色扮演游戏一日玩家上涨,用户留存面临压力

除了角色扮演游戏的一日玩家比例在2019年Q1出现显著上涨外,Android平台其他主流类型游戏的一日玩家比例数据总体保持平稳。

动作游戏次日留存下滑,玩家动作热情出现衰减

Android平台卡牌游戏玩家的次日留存率在2018年底出现小幅下降,之后的降势在2019年春节前后期间得到控制,但在2019年3月仍有弱势下探倾向。

休闲游戏七日留存率小幅波动,整体趋势表现平稳

相比2018年Q4,Android平台卡牌游戏在2019年Q1的七日留存率数据有所下降,但是下降趋势已经止住并开始呈现出平稳现象。

策略游戏稳居高位,玩家策略热度不减

Android平台主流类型游戏的日均游戏次数表现稳定,说明各细分市场的游戏品质和运营得到保障,玩家游戏兴趣和习惯比较固定。

智力游戏时长Q1有所增加,短期呈增长态势

不同于iOS平台,Android平台主流游戏玩家的平均每次游戏时长表现逊色,距离iOS平台的较高玩家质量仍有一定差距。

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